老字号嘉年华·心动老字号·焕新计划启动会
6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。
启动会上，商务部流通业发展司一级巡视员张祥、北京市商务局一级巡视员李中双、中国商业联合会党委书记兼会长姜明、北京市朝阳区人民政府副区长张冠彬、中国中小商业企业协会执行会长任兴磊、中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃、抖音生活服务业务副总裁涂晴、抖音生活服务市场营销负责人王丁虓，以及老字号推荐官代表、老字号商家代表等嘉宾出席并发言。
张祥司长表示，“中国中小商业企业协会作为首批老字号协同创新中心，组织了一批精干专家，聚拢了一批头部企业，打造了多项赋能发展举措，积极支持老字号提升营销能力。在推动老字号创新服务跨界融合方面做出了突出贡献，与抖音的深度合作，借助抖音先进的数字技术，丰富的品牌传播经验和出色的专业人才队伍，为推动老字号守正创新发展，加强老字号宣传推广，促进老字号消费，贡献了积极力量。”
李中双局长大会上表示，“抓住消费升级提质，推动老字号品牌焕新，鼓励历史资源、文化IP、新消费品牌跨界联动。加强科技赋能，助力老字号数字化发展。创新宣传方式，讲好老字号品牌故事。持续汇聚各方力量，提升老字号文化内涵和供给品质。”
李中双局长大会上表示，“抓住消费升级提质，推动老字号品牌焕新，鼓励历史资源、文化IP、新消费品牌跨界联动。加强科技赋能，助力老字号数字化发展。创新宣传方式，讲好老字号品牌故事。持续汇聚各方力量，提升老字号文化内涵和供给品质。”
张区长表示，“中国中小商业企业协会、抖音生活服务共同举办“心动老字号，国牌焕新潮”主题嘉年华活动，紧抓国货潮品消费新增长点。以华贸商圈为起点，创新老字号消费场景，扩大老字号品牌影响，促进老字号高质量发展，激发八里庄街道消费活力和潜力，为经济回升向好夯实基础”
任兴磊会长表示，“老字号协同创新中心是商务部为推动老字号守正创新发展而设立的机构。中国中小商业企业协会作为首批商务部老字号协同创新中心，肩负着重要的责任使命，推动老字号和新字号协同发展，我们将从以下几个方面努力：一是强化创新，提升引领力，技术产品出圈赶潮，营销也要破壁寻路；二是强化协同，提升凝聚力，加强战略对接，整合各方资源；三是强化开放，提升影响力，打破原有用户圈层，建立全新消费认知。老字号出路在新，价值却始终要落在老，我们要让老字号更具新魅力。”
周芸妃主任指出：“希望通过两项标准打造老字号服务生态，更好地传播老字号的独特魅力与价值，增进消费者对老字号的认知度与认同感，为老字号企业的创新发展提供坚实有力的支持，也为消费者提供更多优质、可靠的产品选择。”
会上，中国中小商业企业协会副会长王翌鑫与抖音集团部委合作总经理贾临远签署合作协议。双方针对老字号专项合作、数字基础设施建设、文化宣传推广、线上销售与流通等方面达成共识，双方将一起携手加强中小微商贸企业的创新能力和专业化水平，实现特色化、品质化、品牌化目标。
中小商协执行会长任兴磊和中商联中华老字号工作委员会副主任许云飞为首批入选为“老字号推荐官”的十位成员进行了授牌。
本次活动在北京市朝阳区八里庄街道华贸商圈顺利举办，得到了朝阳区八里庄街道、民革朝阳区委等单位的大力支持，华芝控股集团和华贸集团也为本次活动提供了各项协助。
中国中小商业企业协会老字号协同创新中心，将大力传播老字号的独特魅力与价值，为老字号企业的创新发展提供坚实有力的支持。同时努力整合各方资源，打造老字号乐享国潮音乐节，为老字号品牌打造一个能够展示自己的全新舞台，帮助全国的老字号企业引入更多符合消费者新需求的元素和创意，让更多的老字号能够在这个平台上充分展示其魅力和价值。
本次启动会，中国中小商业企业协会发布了《老字号推荐官评价规范》和《老字号优选产品评价规范》。
商务部流通业发展司一级巡视员
张祥
北京市商务局一级巡视员
李中双
中国商业联合会党委书记、会长
姜明
北京市朝阳区人民政府副区长
张冠彬
中国中小商业企业协会执行会长
任兴磊
中国中小商业企业协会
数字创新专业委员会执行主任
周芸妃
中国中小商业企业协会与抖音合作协议签约仪式
中国中小商业企业协会副会长 王翌鑫（左）
抖音集团部委合作总经理 贾临远（右）
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